SEO là chữ viết tắt của Search Engine Optimization được dịch là Sự tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. Hàng ngày, khi bạn sử dụng các dịch vụ tìm kiếm như Google, Yahoo, Bing… các kết quả tìm kiếm sẽ xuất hiện tương ứng với từ khóa tìm kiếm của bạn. Để xuất hiện ra được các kết quả tương ứng này. Các bộ máy tìm kiếm được lập trình với nhiều tiêu chí đánh giá để sắp xếp thứ hạng cho các website.
SEO là một tập hợp các phương pháp tối ưu hóa website tương thích với các tiêu chí của các bộ máy tìm kiếm nhằm nâng cao thứ hạng của một website trong các trang kết quả của các công cụ tìm kiếm, còn được gọi là SERP(s) – Search Engine Result Page(s).
SEO có thể được coi là một tiểu lĩnh vực của tiếp thị qua công cụ tìm kiếm, hay còn gọi là SEM (Search Engine Marketing). Việc tối ưu hóa website và tiếp cận người dùng thông qua công cụ tìm kiếm bao gồm các văn bản, hình ảnh, video, tin tức và những chuyên đề nghiên cứu,…
Là một phần trong việc tiếp thị trực tuyến (Internet Marketing), SEO còn là một tập hợp các lý thuyết về sự vận hành của các bộ máy tìm kiếm. Người làm SEO ngoài việc phải nắm bắt được các cơ chế vận hành của bộ máy tìm kiếm, còn phải nghiên cứu tâm lý và hành vi người dùng để tối ưu hóa website của mình nhằm mục đích mang lại hiệu quả cao nhất trong việc tiếp cận các khách hàng tiềm năng.
Việc tối ưu hóa website bao gồm tối ưu hóa các nội dung như bài viết, video, hình ảnh… và cả những mã HTML hay sâu hơn là việc lập trình các mã nguồn vận hành hệ thống website. Ngoài ra, người làm SEO còn phải tăng độ phổ biến cho website của mình bằng cách tăng lượng backlink(s) hay inbound link(s) và nhiều thủ thuật khác. Vì thế SEO được chia làm hai dạng chính là Onpage SEO và Offpage SEO.
Onpage SEO là những phương pháp hay thủ thuật tối ưu hóa website của mình chỉ dựa trên các yếu tố tương tác trong nội tại website. Offpage SEO là những phương pháp hay thủ thuật tối ưu hóa website của mình dựa trên các tương tác từ bên ngoài website.
Trong tiếng Anh, từ SEOs còn được hiểu là những người làm SEO (Search Engine Optimizers) mà ở Việt Nam chúng ta thường gọi là SEOers. Tuy nhiên từ SEOers này không đúng, cũng chính vì vậy mà trong các bài viết của chúng tôi bạn sẽ thấy ít khi dùng từ SEOer để ám chỉ người làm SEO.
Mục tiêu của SEO
Mục tiêu của SEO chủ yếu hướng tới việc nâng cao thứ hạng của danh sách tìm kiếm miễn phí theo một số từ khóa cho website nhằm tăng lượng và chất của khách viếng thăm đến trang. SEO đôi khi là một dịch vụ độc lập hay là một phần của dự án tiếp thị và có thể rất hiệu quả ở giai đoạn phát triển ban đầu và giai đoạn thiết kế website.
Hiện nay, nhận thức của người quản trị website tại Việt Nam nói riêng và thế giới nói chung nhận biết việc tối ưu hóa website để các máy tìm kiếm trỏ tới rất ít. Người sử dụng không ý thức được tầm quan trọng của việc tối ưu hóa website, hoặc làm các phương thức để các máy tìm kiếm trỏ đến. Hiện trên mạng Internet có 3 công cụ tìm kiếm hữu hiệu nhất và phổ biến nhất:
Google.com
Yahoo.com
Bing.com
SEO có thể coi như là một kỹ thuật, một bí quyết thực sự đối với mỗi người quản trị, xây dựng website hay đơn thuần là người làm trong lĩnh vực truyền thông.
