Với sự phát triển vũ bão của nền kinh tế thị trường, cạnh tranh trở nên khốc liệt, việc phát huy vai trò chiến lược của thương hiệu là yếu tố quan trọng hàng đầu trong sự tồn tại của doanh nghiệp. Logo và nhận diện thương hiệu tạo nên sự khác biệt, mang thông điệp của doanh nghiệp, ý nghĩa của sản phẩm, dịch vụ trên thị trường, thúc đẩy sự tăng trưởng và khả năng cạnh tranh.
Phương châm: Đơn giản, dễ nhớ, ý nghĩa, ấn tượng
Thương hiệu phải mang một phong cách riêng, mới lạ, độc đáo và đảm bảo các tiêu chí:
- Thiết kế: Sáng tạo.
- Nhận dạng: Khác biệt, dễ ghi nhớ và nhận ra ngay tức thì.
Thương hiệu không phải chỉ tập trung vào logo mà cần tạo nên sự cân bằng tổng thể mang tính có hệ thống. Logo không thể tự phô diễn hết cá tính thương hiệu mà các thông điệp, các ấn phẩm nhận diện khác cũng cần không gian, sân chơi để thể hiện, tạo ra sự trải nghiệm độc đáo. Đưa được ý tưởng của doanh nghiệp vào biểu tượng, nhận diện thì mới giúp thương hiệu có thể giao tiếp và kết nối với thị trường tốt nhất.
